本文摘要：刚过去的国庆假期，全国旅游市场呈现旅游消费类型甚广、文化参予范围广等特征，红色旅游、文旅融合产品更有了大量游客。

刚过去的国庆假期，全国旅游市场呈现旅游消费类型甚广、文化参予范围广等特征，红色旅游、文旅融合产品更有了大量游客。其中，禅城旅游市场供需两央，旅游活动丰富多彩，全域旅游和优质旅游发展态势突显，构建招待游客数、旅游收益“双增长”。旅游文化产业于是以渐渐沦为禅城新的经济增长点。

2016年年底，禅城选入首批广东省省级全域旅游示范区创立名单，并在去年11月明确提出实行“精品”战略，以四大工程为核心抓手，到2019年底争创省级全域旅游示范区。经过几年的实践中探寻，禅城全域旅游发展效益渐渐突显，以国庆黄金周为事例，从2016年起，禅城每年招待游客数、旅游收益都构建了两位数快速增长。如何充分利用现有资源发展全域旅游，充分发挥全域旅游对经济社会发展的推展起到?国庆期间，全国各地的创意作法或可为禅城获取糅合参照。

市场趋势 文旅融合产品受热捧统计数据表明，2018年国庆假期，全国共计招待国内游客7.26亿人次，同比快速增长9.43%;构建国内旅游收益5990.8亿元，同比快速增长9.04%。红色旅游在国庆假期倍受注目。福建古田旅游区总计招待游客25.60万人次，同比快速增长35.6%。贵州遵义会议会址、习水土城等红色旅游景区游客接待量皆多达5万人次。

辽沈战役纪念馆、黑山阻击战纪念馆、东北野战军锦州前线指挥所旧址、萧军纪念馆等景区游人如织。今年国庆假期座落在我国首个“中国农民收成节”，全国各地举行各类庆典收成的乡村文化旅游活动，更有游客到乡村看美景、五品美食、新人奖民俗。

贵州主要乡村旅游点发售收麦、割稻、篝火、野钓、长桌宴、山歌合唱等独具特色的乡村农事和娱乐体验活动。广东韶关市仁化县举行的系列乡村休闲娱乐观光体验活动、顺德“星期一珍水乡民俗文化节”，步入络绎不绝的游客。文旅融合产品在今年的国庆假期大放异彩。安徽安庆举行第八届中国(安庆)黄梅戏艺术节，通过“白天看景、晚上吃饭”，更有了3万余名游客感觉黄梅戏艺术节氛围。

山西太原博物馆“紫禁风华——2018太原·故宫文物展”、文瀛公园纪念改革开放40周年暨文瀛公园秋之韵书画展、皇城相府非遗演出的“庙口花上”千年绝技等更有了众多游客。调研数据表明，国庆期间，多达90%的游客参与了文化活动，多达40%的游客参与了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客超过40%以上。此外，各地还发售体育健美泛舟、教育泛舟、科技泛舟、康养游、美食游等特色旅游产品和活动，符合有所不同游客差异化、个性化市场需求。

国外经验 创建完备的公共交通及设施设施以瑞士阿尔卑斯山地区为事例，旅游巴士、山地列车和登山缆车等多样化的公共交通设施高效同步，了解每个旅游小镇、村落和滑雪度假区。四通八达的绿道小径体系因应便利的面谈、给养、营地等服务设施，令其游客交通的经济性和安全性超过拟合水平。

此外，游客中心、救援车站、卫生间等公共设施某种程度构建了全域皆质化发展。科技驱动大力建设智慧旅游系统早在2006年，新加坡就发售了“智能城市2015”计划，并于2014年升级为“智慧国家2025”，智慧旅游借以获得充份发展。其主要措施和前进项目有：利用生物身份辨识技术的一站式登记服务、侧重优化游客在新加坡旅行体验的智能化数字服务系统、完全无处不在的免费无线网络服务以及可为游客及时启动时各方面旅游信息并获取个性化行程自定义的交互式智能手机应用程序等。胆旅游业与其他产业融合发展瑞士一方面利用地理优势大力发展高山旅游，通过旅游造就当地的消费核心区和置业;另一方面又大力增进旅游业与当地细致生产、生物医药、绿色身体健康食品等产业的融合发展。

法国蔚蓝海岸大区享有原汁原味的传统农渔产业，例如南欧渔港马赛、世界香水原料供应地格拉斯小镇、葡萄酒产区普罗旺斯等，这些特色农产门类与旅游业高度融合，既增进餐饮乃至渡假经营，又以旅游业作为农产品展销平台，构建了产业变换的电子货币效应。以庆典活动引领客流和业态核心区法国的“戛纳电影节”和“蒙彼利埃国际舞蹈节”、奥地利的“布鲁克纳音乐节”、意大利的“米兰设计周”等国外经典节不会活动，沦为世界文艺创新工作者憧憬的大舞台。法国霞慕尼小镇、新西兰皇后镇、意大利蒙特贝卢纳镇等世界知名体育特色小镇通过举行一项或几项重量级赛事，因应有特色的体育运动产品，打造出体育旅游品牌，做到大体育旅游产业链，在推展小镇特色化发展的同时也夹住了整个区域的经济发展。

救赎利用资源区位优势推展全域旅游发展2016年年底，禅城选入首批广东省省级全域旅游示范区创立名单，对作为佛山中心城区的禅城来说，创立全域旅游示范区工作既是培育新的经济增长点的契机，也是优化城市环境品质，推展城产人文融合发展的机遇。随着全域旅游的冲出，禅城的城市环境和公共设施获得很大提高。

下一步如何充分利用现有资源发展全域旅游?禅城可从以下几方面著手。挖出陶文化、岭南文化、红色文化内涵。

禅城文化旅游业的融合发展必须一批影响力大、带动性强劲、综合效益好的项目作为样板和承托。禅城可充分利用陶瓷文化资源、岭南文化资源、红色文化资源等优势，建设、改建、提高一批品牌旅游项目。

打造出全域化景区。禅城在前进旅游产业发展的进程中，可引进大数据概念，建设旅游大数据中心，为积极开展旅游经济运行研究、规划获取有力承托和依据。同时，改变 “景区发展仅有局限于景区本身”的观念，前进全域旅游，把全区范围作为一个旅游景区，打造出全域景区化、景城一体化的旅游和城市发展格局。

从改建市容市貌转行，动员各部门、各单位、各方面投放全域旅游建设，把全区每一个区域、每一个街道、村、镇都当成旅游节点、景区来整体打造出，全方位提高禅城城市品牌形象。此外，禅城还可充分发挥区位优势，广泛开展与粤港澳大湾区、粤桂黔高铁经济带、泛珠三角区域城市之间的交流和深度合作，前进禅城文化旅游企业横跨区域、跨行业、横跨景区合作，推展文化旅游区域一体化发展。全域旅游发展串点连线旅游新的业态走出江苏省盐城市大丰区荷兰花海旅游度假区，300多种百合花、大片向日葵和薰衣草铺展成一幅秋日画卷，花香四溢，美不胜收。

荷兰花海旅游度假区只是全国多地充分发挥生态优势，培育和发展全域旅游的一个缩影。如今，全国各地全域旅游的图景日益明晰，今年国庆假期堪称发展火热。驴妈妈旅游网10月7日公布的《2018国庆出游报告》表明，国庆旅游市场整体呈现双向流动，一二线城市人群讨厌去乡村、山野，三四线城市人群讨厌去一线城市观光、泛舟主题乐园，尤其是以家庭为单位的亲朋组团出游成主流，登临赏秋、红色旅游、乡村民俗、亲子娱乐等国庆热门旅游主题倍受青睐。与此同时，为了拓展旅游客源市场，各省市旅游部门融合旅游市场需求，精心策划旅游活动，构成了自然风光与民俗风情交融，传统活动与新派体验共赏的全域旅游新的业态。

比如，江苏各地和旅游企业争相借力假日休闲娱乐、自驾游、文化泛舟、乡村游、民俗游、亲子游、赏花游等形式，全省旅游横跨区域串点连线成网的“一盘棋”特征引人注目。值得一提的是，预示着高速公路通行免费、重点景区门票降价等受到影响政策相继实施，周边自驾、边走边泛舟沦为许多游客欢度假期的最重要方式。

业内专家回应，在全域旅游理念的指导下，旅游供给外侧结构性改革加快前进，除传统热门旅游目的地外，都市周边游、郊区休闲游、乡村体验泛舟等以“旅游+”方式打造出的新产品、新的业态已沦为假日旅游的“新潮流”。专论：对于一个旅游景区来说，成熟期的运营模式应当是较低门票或免门票，靠伸延不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱等产业要素，打造出个性化、匮乏化、专题化、专业化及高附加值、高品质的旅游新的业态。为游客获取舒适度、舒心、便利、畅通又具备差异化或富裕内涵的体验和服务，即建构一个大旅游的格局，构建旅游业和涉及产业的联合发展。

当全域旅游时代到来，景区早已打破了既有范畴，沦为大旅游目的地的核心载体，其自身支撑的生态环境建设、地方文化维护，甚至公共设施服务，将电磁辐射整个区域发展，获取优质供给。乡村游农村慢生活成假期新宠享用客家美食、观赏魔术演出、体验农家捕捞……国庆长假，坐落于江西定南县老城镇的黄砂口村首演着美丽乡村的“快乐嘉年华”。国庆假期第一天，村子就更有了近3万游客前来游玩。

从去年起，黄砂口村深挖村落自身文化内涵，启动美丽乡村建设，修葺民居围屋建筑、改建道路水电设施、打造出文化古迹景点，昔日的乡村“芳华”重现，农民沦为“乡愁经济”获益者。无独有偶。

山东高青县蓑衣樊村是全国乡村旅游模范村，长假期间被很多游客列入找寻乡愁的目的地。初步统计，7天时间高青县招待游客人次和旅游业总收入同比快速增长超强五成。寄居民宿、摘取果蔬、品茶饮……国庆期间，更加多的游客黄泥向农村享用慢生活、体验农家乐，乡村游沦为国庆假期的一道独有风景。国庆假期之前，农业农村部就向全社会点评了100个休闲娱乐农业和乡村旅游精品景点线路，便利居民到各地乡村乐享田园生活、品鉴农家美食、体验农耕体验。

中国社科院研究员李国祥说道，自乡村大力发展战略实行以来，美丽乡村建设在各地如火如荼积极开展。昔日闲置的农民房和农家小院，被打导致特色民宿。自然风光与民俗风情交融，传统活动与新派体验共计新人奖，乡村游沦为人们感官民俗风情、品读乡土文化的载体，也包含了农村一二三产业融合发展的产业链条。

专论：增进乡村旅游向高品质发展，除了要侧重对文化内涵的挖出，还要通过创意引导，融合当地特点和优势，发展创新农业。一些地方建设乡村大地艺术景观，将现有的果蔬资源景观化;在山西许村，国际艺术公社留存了古民居风格，并引进了国际艺术家来乡土创作，以艺术兴起村庄;有的乡村将当地民俗文化用演艺、节庆的方式展现出出来，并让游客参予其中，让游客在娱乐中有所进账。这些都为乡村旅游获取了新的理念和模式。红色旅游挖出文化谈好红色故事发展红色旅游，要侧重深度挖出红色文化，谈好红色故事。

国庆假期，红色旅游更有了络绎不绝的游客，他们重温历史，缅怀英烈，吸取精神力量。涉及景区景点则了解挖出历史文化，不断丰富内容，增强确保，更进一步提高游客体验。井冈山创建了集网上订票、订房、订餐、采购于一体的智慧旅游系统，打造出“指尖上的井冈山”。

在井冈山红色文化体验中心，高科技手段融合虚拟现实场景打造出的“全息讲解员”“红色对话电子翻书”“红色文化电子沙盘”“交互式地幕”等展出项目更有了很多游客参予体验。在湖北，武汉革命博物馆发售“国旗国歌知多少”国庆专场活动，让游客更为理解革命战争年代英雄奋发前进的光辉事迹;武汉长江主轴“我爱你中国”主题灯光秀攀上央视，众多游客在旅游中承传红色基因，修养爱国情怀。

韶山借力产品末端，为红色旅游获取新的支点。在毛泽东纪念馆等旅游景点，沿袭使用幻影光学、三维动态光学、场景表现手法等现代科技展出手段，强化游客体验的趣味性。

同时，《中国出有了个毛泽东》大型实景表演也以3D、全息投影等技术，为游客带给了全新的沉浸式体验。韶山旅游发展委员会副主任曾毅文指出：“谈好红色故事，不不应是说教式地向游客传播，而不应非常丰富红色文化展现出形式，减缓红色旅游从单一的参观、凭吊型向兼备凭吊、体验、教育、会展相等一体的综合型改变，让游客通过身临其境来感觉红色文化的确实精神内涵。”专论：近年来，红色旅游市场增长势头强大，同时也不存在着产品单一、形式陈旧等问题。

当前，发展红色旅游要结合实际，重点引人注目，构成特色，把红色旅游、红色教育与民俗旅游、生态旅游等多种元素融合一起，强化吸引力。同时，也要增大“不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱”等景区基础设施建设，做成熟期一条旅游线路，造就一方经济发展。

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